求新求变促进高质量发展,网络微短剧开启行业“新纪元”

项目实操2025-07-01 网络

作为争夺用户时长开辟出的内容新战场，微短剧已成为网络流量的新高地，在这片蕴藏着无限机遇与广袤创作空间的领域，微短剧正朝着高质量、精品化发展方向迈进。

为了促进行业内容生态新升级，9月26日下午，以“微光成炬，聚力行远——共建网络微短剧高质量发展新格局”为主题的网络微短剧研讨会在北京召开，会议发布了北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，旨在通过扶持优质微短剧作品，为微短剧高质量发展新格局聚势赋能。

北京市广播电视局党组成员、副局长王志指出，网络微短剧已步入品牌化、精品化发展阶段，行业主管部门将以更加积极助推网络微短剧发展。他对网络微短剧高质量发展提出了三点意见：“一是强化示范引领，擦亮高质量作品‘金招牌’；二是立足时代要求，练就高质量创作‘硬功夫’；三是助力精品出圈，按下高质量发展‘快进键’。”

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举对促进网络微短剧发展提出三点建议：“第一，要有精准的眼光，把握时代精神，弘扬时代价值；第二，要有独特的眼光，深耕精品创作，努力共建新赛道；第三，要有长远的眼光，加强人才建设，驱动行业升级。”

当下，微短剧的发展需要行业共同合力推动。在“微光成炬，聚力行远”微短剧高质量发展的研讨会上，来自各大网络视听平台以及业内的多方代表展开了深入交流，通过聚焦微短剧在高质量内容创作、精品化发展格局建设、多维商业模式探索等方面的可行性路径，为微短剧高质量发展新格局聚势赋能、建言献策。

让内容重回C位

求新求变促进高质量内容创作

担负新的⽂化使命，并在发展过程中不断求新求变，是*⾏业生态发展的正确路径。当下，在网络视听市场“争战”愈演愈烈的2025年，微短剧作为新兴内容产业逐渐走向精品化、专业化的发展之路，开辟了更加广阔的高质量发展“蓝海”。

长信传媒董事长郭靖宇表示，未来无论是横屏还是竖屏作品都要有水平，团队在微短剧领域不断深耕，先后打造了《大唐来的苏无名》《女神酒店》《天涯小娘惹》等微短剧作品。“希望网络微短剧在一两年之内可以实现大跨度的提升，这个提升可以给更多创作者机会，让行业更加繁荣。”

中国电视剧制作产业协会青工委主任、灵河文化创始人兼CEO白一骢强调：“未来微短剧的发展方向一定是TOC的，观众的多样性选择造就了行业的巨大潜力。在逐渐发展的过程中，微短剧领域在内容、质量、思想内涵等多方面进行提升，希望创作者在微短剧赛道里面找到自己的定位，能够呈现出更好的作品，期待创作者们一起让这个赛道变得更加璀璨。”

为了更好地促进微短剧行业“量质兼备”发展，为大众持续输出优质的视听内容，抖音短剧内容负责人钱立立基于平台数据及视角，为高质量微短剧作品提炼了三个核心元素，分别是主角叙事、情感价值、故事价值，“从神话小说到电影、长剧，所有的作品底层逻辑都是满足人的故事需求，在微短剧这个格式里我们更要做好元素创新。”

创新不是无本之源，微短剧正经历着类型迭代与序列扩容等新特点。同样站在平台角度考虑用户需求的快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为平台会优先于制作方机构看到用户对内容喜好的潜在增长趋势，“基于用户洞察，快手去年在题材多样性上发力，今年则以青春、校园题材为重点发力方向，并在年底推出现实题材、合家欢题材的内容。”

凭借自己丰厚的内容资源，深度的剧本研发能力和IP开发能力快速切入微短剧赛道的点众科技已逐渐打通微短剧产品全链路，其执行总裁李江表示如果创新找不到根源，可能在跨界碰撞过程中找到创新点，“微短剧的生命力可以尝试和优秀的文学作品进行链接，这就需要创作者们捕获这些伟大文学作品中直指人性、引发广泛共情、极具时代精神的特点。”

打通商业发展链路

不断探索业态升级新出口

得益于政策扶持和行业发展，微短剧佳作不断。无论是创作主体的多元化，还是艺术审美的新探索，或是行业发展的多重辐射，都体现了微短剧领域的活力与生机。因此，微短剧正创造出独特的发展模式，尝试实现商业价值与艺术创作的良性融通。

时下，车载已经成为了网络视听文艺新的应用空间，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、高级制片人李锦表示，“车内出行场景的娱乐化慢慢受到大家关注，我们尝试在这个渠道里面先行一步，研发自己的内容和用户的行为，数据回传后我们会针对这些用户的习惯给到内容运营的反哺，例如热播的《大*世界》《亲爱的乘客》都收到了很好的反馈。”

好内容与高科技运用同样兼容。创壹科技联合创始人兼CEO梁子康表示微短剧等视听创作与数字技术、虚拟技术的融合同样具有可行性和优势，“AIGC等特效可以为内容做品质的加持，希望沉淀的特效技术可以赋能产业，让每个产业的MCN和片方提升作品品质以及更高效地产出内容。”

好有本领总经理曾明辉表示，“微短剧和长剧的创作方法论还是比较一致的，柠萌*花了很多时间在组织架构上成立独立的子公司好有本领，核心还是为了让内容一开始更短视频化。我们也不会放弃在付费领域的探索，我们希望作品有一定基础量后，能够有钩子把用户钩住，进而让用户养成付费的习惯和行为。”

持续加码扶持创作

多方合力让好故事走向世界

当下，视听平台、IP内容版权商、*制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。同时，微短剧正在实现迭代升级，并在自我进化中朝着精品化、多元化发展。

平台作为连接内容创作者和用户的桥梁，更能敏锐地捕捉到市场以及用户需求的变化。爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示：“平台需要做好服务角色，希望挖掘更多、更优秀的作品、创作人才、编导人才甚至演员人才，助力微短剧向更精品的方向发展。爱奇艺会继续升级分成规则，希望通过资金扶持能够让创作者获益、让优秀作品获得更大范围传播。”

优酷则设定了播后定规则，即根据播出情况对项目进行级别划定。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博介绍了优酷联合众多IP平台打造出“扶摇计划”，为创作者们提供扶持，包括营销、宣发等支持。

另一方面，头部*制作机构的入局也在不断促进整体格局发展。完美世界集团高级副总裁、*业务负责人曾映雪表示，在长剧变短叙事、IP衍生剧方面进行探索与尝试：“微短剧需要独特的、创新的视角，需要紧跟着观众的集体情绪和热点的话题，它在类型上很难设计出宏大的世界观、复杂的叙事情节或者角色设定，通常追求小而美的故事和背景。我们在微短剧的赛道也会坚持长期主义，进一步了解和把握微短剧语态，满足观众期待。”

华策*北京事业群副总裁张灼表示，华策*的宗旨是做全世界人民喜欢的华语内容，“微短剧具有更强的互动性和时效性，我们基于历年创作的探索和革新去拓展从长到短、短到长互动的可能性，并以IP衍生、内容创作合作为两大发展方向，在人员配置和组织形态上进行了脱胎换骨的洗礼和准备，从根底去做好机制建设，寻求能够承载微短剧生长的沃土。”

作为首届北京网络视听艺术大会·网络微短剧研讨会，汇聚各方行业内人士进行深度研讨交流，从多角度探讨了微短剧行业所承载的时代性变革，具有内容指导与行业引领意义。微短剧的高质量发展离不开好内容、好故事的不断产出，这需要创作者们一方面提高自身综合素养，不断提升思考力、想象力、叙事力、审美力，让作品实现艺术价值与社会价值的统一，另一方面需要以更加积极主动的姿态学习、借鉴新经验，大胆尝试，探索行业发展新方向。