“土狗”的快乐:我在快手追短剧

项目实操2024-10-15 网络

“土狗”的快乐:我在快手追短剧

后台回复「加群」加入现代广告圈

“我是土狗，我摊牌了！”

“我竟然在快手花了40分钟追剧！”

“土狗竟是我自己，求更第二季！”

最近快手的土味短剧让很多网友再次感受到了“真香”。小丁（化名）在刷微博时无意刷到了剧集《这个男主有点冷》的推送，醒目的标题、每集时长1-2分钟，最后加上反转式的剧情，不知不觉一顿午餐的功夫，小丁速速刷完了30多集，还通过链接下载了快手App，并关注了剧集的官方账号。

微博上与小丁相似的网友还有很多，大家都是一边觉得剧情尴尬到让人“抠脚”，穿越、霸总、斗小三、追妻火葬场、绝症……剧情不断反转，情节跌宕起伏，集齐所有玛丽苏的“狗血”于一身，但恰恰让数千万年轻人感受到霸道总裁文的爽点，情不自禁地期待剧集的更新。

这部让网友直呼辣眼睛却又欲罢不能的迷你剧《这个男主有点冷》在快手平台独播，改编自番茄原创作者蓝手的热门小说《快穿：病娇男主他又吃醋了》，剧情短小紧凑、反转强烈、易于理解，上线一个半月总播放量超7.2亿，成为快手短剧播放数据榜单的榜首。“没想到我会在快手上看土味短剧”是网友对该短剧的常见评论，也从侧面反映出快手短剧在一定程度上实现了原有用户圈层的突破。

如今的电视剧动辄几十集的时长，剧情注水严重、拖沓冗长，且常常“烂尾”。而微短剧的出现拯救了不少观众被消磨的耐心，虽然一集不到两分钟，却有着超多的信息量。

剧情足够狗血也足够反转，几乎每30秒一个高潮点，结尾往往卡在高能狗血时刻，只要点开，分分钟上头。像《这个男主不太冷》，快穿女主带着金手指重生，第一集就和渣男离婚，干脆利落;遇见绿茶小三，说扇就扇毫不手软;男主的黑心青梅也从出场就被打脸，迅速下线;而身为男主的高冷总裁，在女主手下也没冷过三集，化身又狼又甜的小奶狗，和女主开启了高甜的恋爱剧情……

剧情土是真土，但上头也是真上头。

微短剧市场大有潜力

微短剧有多种呈现形式,包括横屏、竖屏、互动短剧等,很多人称之为“竖屏剧”“分账短视频”,不同平台的定义也各不相同。而根据广电总局的定义,微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。

从2019年8月“快手小剧场”入口建立，到2025年4月微短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……《2025快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展，给观众带来更高的娱乐休闲体验之余，也提振了*行业信心，吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

报告显示，在快手短剧观众中，00后数量最多且贡献了近70%的点赞数，是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同：00后女生的“友情”题材观看偏好度高于“恋爱”，00后男生则更爱看“连载动画”和“魔幻”。

报告显示，2025年4月至10月，快手短剧作者数增长最快的题材分别是悬疑和都市。轻松的题材更能获得高线城市用户的青睐：一线城市观众爱看“搞笑”和“正能量”，新一线城市观众爱看“高甜”。从快手各题材短剧单周播放人数分布来看，新的一周从“穿越”开始，古风短剧在周一、周二播放人数占比达33%；周中需“充电”，周三、周四正能量短剧的播放人数占比达43%；到了周末，悬疑和高甜短剧的播放人数则迎来高峰。

在“网文IP+短视频”的变现之路上，快手也在积极布局探索。快手和趣头条旗下网络文学产品米读达成合作：米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，并以快手独播的形式达成流量置换；快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。

各大平台竞相入局微短剧

2025年8月，广电总局已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，这不仅标志着这类作品继微剧、短剧、火锅剧等称谓之后有了官方盖章的名字，更表明一条新的内容赛道正在形成，且逐渐形成了市场和行业向的影响力。

2025年开端，除快手外，抖音、微视、好看视频等竞相发力，抖音春节期间上线了两部明星阵容的微短剧《做梦吧！晶晶》和《为什么还要过年啊？！》；腾讯微视则上线东北喜剧人们主演的《铁锅爱炖糖葫芦》。而在此前，好看视频还宣布与开心麻花合作，推出微短剧《发光的大叔》。

此外，各大长视频平台也在微短剧领域持续加码,诞生了不少热门作品,如爱奇艺的《生活对我下手了1、2》、优酷的《亲爱的没想到吧》、腾讯的《小哥哥有妖气》等。

在目前的微短剧市场中，最大的机会也在于敢拍自己想做的内容。微短剧十分考验MCN机构及内容团队的优质内容生产能力，但动辄十几集的平台定制微剧和微综艺并不适合每家机构，考验剧情制作和策划能力的微短剧也不是谁都能做到头部位置。

微短剧的变现模式

在微短剧市场中，无论是版权方、制作方还是平台方，由于是新兴类别，各家都是在摸着石头过河。

在盈利模式上，大部分的微短剧平台还是采用着“分账+采买”的模式。最直接的就是内容付费和植入广告。

比如快手在业内首推“短剧分账政策”，通过流量分账，快手按照千次有效播放单价为短剧计费，如此前的《一胎二宝》这种S级剧集千次单价可以达到20元。而腾讯微视则直接承诺50集内容可获30万保底收入，此外腾讯微视承诺 2025年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧，同时推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，并通过与腾讯动漫和阅文集团进行 IP 深度合作。

爱奇艺此前公布的《剧情短视频付费分账合作说明》，版权价格为2-5元每部，得到前期扶持的合作方可按照3:7与平台分成。

更多盈利模式也在尝试当中，比如目前在快手粉丝超1700万的古风御儿，主演的快手大电影《大御儿之烟花易冷》获8.5万人次付费观看，站内小店销量达181万件，以红人经济实现更多元收益；还有广告方面也取得了初步进展，因为微短剧自身的特质，会给品牌更多的自由度，例如此前开心麻花与快手推出了蒙牛定制剧《今日菜单之真想在一起》，首次打包“品牌剧场”的合作模式，为独家冠名的蒙牛臻享量身定制了专属剧情。