我在抖音追短剧

我在抖音追短剧

作者 | 潘晓飞
来源 | IT商业观察(ID:Itleyuan8) 

抖音短剧,一集不过5分钟
日剧《世界奇妙物语》,很多人都不陌生。
每集由3个8分钟左右的独立故事构成,或悬疑或奇妙的剧情令人回味无穷。
今年1月,抖音上出现了一则名为《胶水》的短片。故事里占有欲极强的女子,为将爱人留在身边,最终用胶水将两人的手臂黏在了一起。
不到5分钟的故事,在抖音上获得220多万点赞,为短片发布者“奇妙博物馆”吸引了超过100万粉丝。
和“世奇”类似,奇妙博物馆聚焦中国社会热点,比如PUA、网络暴力等,用悬疑推理的手法反应社会、人性等问题。每个故事独立成片,演员也并不固定。
凭借11个短片,奇妙博物馆当月获得了近600万粉丝增量,冲上了抖音1月新锐榜第八名。
排在第五位的同样是一个短剧情类账号。连载短剧《我的僵尸王爷》为“古蛇Samael”带来了800多万粉丝。
这部短剧预计长达100集,目前更新至36集,每集不到2分钟。
一部电影的时长,浓缩了几十集大型电视连续剧的剧情,加上演员颜值在线,内容制作精良,这部短剧火了。
在快手,《我的僵尸王爷》单集播放量超过600万,在B站,其播放总量为99.6万。
根据6月13日古蛇Samael的微博消息,其新作《督公九千岁》6月开机,7月将在抖音上线。
快速消费时代的短剧序幕正在拉开。
短剧演化简史
日本对动画短剧有一个专属称呼——泡面番,也就是在吃泡面的空隙就能看完的动画番剧。
2011年,德国短剧《屌丝女士》上线,单集片长22分钟,豆瓣评分8.3分。
同年,法国短剧《总而言之》在豆瓣拿下9.0分,其单集片长只有1分50秒。
有意思的是,这两部短剧如同硬币的两面,分别围绕普通女性和普通男性,展开了轻松明快的喜剧故事。
中国对应的作品是2012年的《屌丝男士》和2013年的《万万没想到》,其单集时长分别为16分钟和5分钟。
值得注意的是,这两部古早爆款,背后站的是优酷、搜狐、爱奇艺。如今在抖音、快手、B站爆发的短剧,遵循的则是另一套更为草根的逻辑。
2016年9月,抖音上线,以洗脑著称的“C哩C哩”和海草舞迅速全网刷屏。
在铺天盖地的模仿秀当中,“土味短剧”开始诞生。他们以草根逆袭为关键词,名言是“今天你对我爱答不理,明天我让你高攀不起”。
虽然制作简陋,表演雷人,但这丝毫不妨碍它给观众带来“高爽”体验。
经过近两年发酵,2018年5月,抖音出现了一部高分短剧《不过是分手》。
“以为是狗血小短剧,没想到悬疑烧脑大制作。”4分钟的剧情,浓缩了爱情、悬疑、喜剧等多种*元素,强烈的反转和紧凑的剧情让观众大呼过瘾。
最终,该剧获得超200万点赞,6000万播放量,豆瓣评分7.9分。
随着短剧小范围出圈,抖音不断放宽内容时长,从15秒到5分钟再到15分钟。快手、B站纷纷入局,优爱腾等长视频平台再次加码下海。
2018年,爱奇艺联合辣目洋子、野食小哥、包贝尔等网红和明星,出品3分钟短剧《生活对我下手了》。
2019年底,由腾讯动漫《通灵妃》改编的1分钟同名竖屏短剧上线。
同年,《朱一旦的枯燥生活》从微博转战B站,惊悚类短剧《不思异》系列在B站获得近4000万播放量。
受疫情影响,2025年初,短剧再次小范围爆发,这是古蛇Samael崛起的背景。
*寒冬中,短视频和长视频平台都在加入短剧竞争,草根和专业*人正在同台竞技。
很显然,未来一两年,短剧将迎来更大范围的爆发。
短剧是谁的明天?
视频网站先后推出“倍速播放”功能,观众选择2倍速播放,仍然嫌弃剧情进展太慢。
短视频不一样,它能在1分钟内直击爽点。
值得注意的是,早在短视频出现前,电影解说就已经大行其道。100多分钟的电影,5分钟即可看完。
当大众影片基本被覆盖完毕,如今电影解说的UP主们,已经向*剧解说出发。
百度图解电影吧如今仍在活跃
很显然,在快节奏和碎片化的时代,大众对短内容具有强烈需求。
在平台们互相神仙打架的时候,我们可以预见的是,早期短剧从草根发展而来,但是随着行业成熟,未来短剧市场会是专业*人的天下。
这就给腰部内容创作者带来了机会。
首先是不知名的专业*制作人。
在传统*行业,项目从立项、投资、开机、审核、宣发,是一套极为严格的操作流程。但在短剧领域,流程和成本随着剧集时长的压缩被大大降低,内容重新成为关注的唯一焦点。
这对致力于良心剧的制作人而言,无疑是走向市场证明自我的最佳机会。
毕竟抖音上没有绝对的粉丝,观众不喜欢就会迅速划过。“电影要等口碑发酵,但在抖音上,短剧6点发出去,9点就自己凉没凉。”
其次,想往演员方向发展的网红,以及横店不知名的演员也将迎来春天。
在2019年9月第二周的抖音粉丝增幅排行榜上,古风短剧情类账号“御儿”位列第三。
御儿团队负责人曾透露,从脚本创作到拍摄,再到剪辑、调色、特效、配音,全都是团队内部完成,团队几乎已经相当于一个小的制片公司。
但为了保证作品质量,短剧演员则从横店精心挑选。
为在传统*作品中参演路人甲,横店演员们的辛苦不用多说。疫情之下,大批*作品停拍,底层演员的处境更为艰难。
投身短剧行业,或许也是不错的出路。
在《权力的游戏》中,小指头有句名言——混乱是阶梯。短剧的野蛮生长时期还有两三年,这是腰部内容创作者拾级而上的黄金阶段。

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